11月5日至10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦。
今年，寶潔連續(xù)第六年來(lái)進(jìn)博會(huì)參展，攜旗下十大品類(lèi)，20多個(gè)品牌的近百款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相。本屆進(jìn)博會(huì)上，寶潔公布了“使命2030”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)全球最新進(jìn)展，并發(fā)布三個(gè)方面的舉措，展示寶潔不僅從自身做起，而且通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和上下游協(xié)作，將可持續(xù)發(fā)展的理念傳遞給消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)。
在寶潔展臺(tái)，寶潔大中華區(qū)男士理容品類(lèi)總裁李維德接受了新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者的采訪(fǎng)。他告訴記者，寶潔兩大優(yōu)越剃須刀品牌將繼續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更多符合中國(guó)男性消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
寶潔大中華區(qū)男士理容品類(lèi)總裁李維德，受訪(fǎng)者供圖
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：本屆進(jìn)博會(huì)，寶潔集中展示了產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)創(chuàng)新三大方面的成果。具體到男士理容業(yè)務(wù)，主要帶來(lái)了哪些展品，主要亮點(diǎn)是什么？
李維德：本屆進(jìn)博會(huì)，男士品牌吉列和博朗帶來(lái)了3款高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品：全新升級(jí)的吉列極光刀二代，靈活的順貼盤(pán)科技能做到100%有效貼合死角，讓剃須的即刻效果不僅干凈舒適還更加持久；博朗9系巔峰版，頂配男士理容套裝打造一站式理容解決方案，舒適剃凈至0.0微米，還有創(chuàng)新的六合一清潔中心搭配，做到99.9%殺菌更安心，高效更省時(shí)；博朗9系躍動(dòng)版剃須刀，能滿(mǎn)足年輕群體更多需求。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：在你看來(lái)，進(jìn)博會(huì)在推動(dòng)中外企業(yè)合作、促進(jìn)國(guó)際交流與合作方面發(fā)揮了怎樣的作用？
李維德：首先，進(jìn)博會(huì)是中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的重要窗口。進(jìn)博會(huì)吸引了大量的國(guó)際品牌和買(mǎi)家，促進(jìn)了貿(mào)易的直接對(duì)接。企業(yè)可以在展會(huì)上進(jìn)行產(chǎn)品展示和現(xiàn)場(chǎng)洽談，推動(dòng)成交，擴(kuò)大出口。
其次，進(jìn)博會(huì)是品牌展示創(chuàng)新科技的絕佳平臺(tái)，對(duì)外國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)提升品牌知名度和影響力的絕佳機(jī)會(huì)。通過(guò)參與這樣一個(gè)國(guó)際盛會(huì)，企業(yè)能夠展示其創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶(hù)和合作伙伴。
最后，進(jìn)博會(huì)為中外企業(yè)提供了一個(gè)高層次的交流平臺(tái)，使得各國(guó)的企業(yè)能夠匯聚一堂，展示各自的產(chǎn)品和技術(shù)。這是一個(gè)與行業(yè)交流和學(xué)習(xí)的絕佳機(jī)會(huì)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：在你看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)與歐洲消費(fèi)市場(chǎng)最大的區(qū)別是什么？
李維德：在消費(fèi)者意識(shí)和需求方面，在中國(guó)，男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和自我護(hù)理的重視程度顯著提升，尤其是年輕一代的男性，他們認(rèn)識(shí)到理容不僅關(guān)乎外表，更是提升自信和個(gè)人價(jià)值的重要方式。因此，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于理容在不同使用場(chǎng)景下都能實(shí)現(xiàn)極致的體驗(yàn)有了更多的需求。
在數(shù)字化與電商的普及方面，中國(guó)的電商生態(tài)系統(tǒng)非常成熟，消費(fèi)者習(xí)慣于在線(xiàn)購(gòu)物和通過(guò)社交媒體獲取產(chǎn)品信息和推薦。這使得品牌在推廣和銷(xiāo)售方面能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化。而在歐洲，雖然電商也在增長(zhǎng)，但許多消費(fèi)者仍然偏好線(xiàn)下購(gòu)物，尤其是在高端產(chǎn)品類(lèi)別上。
在品牌忠誠(chéng)度與選擇多樣性方面，中國(guó)消費(fèi)者在品牌忠誠(chéng)度上表現(xiàn)出更高的流動(dòng)性，受社交媒體和網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的影響，他們更容易嘗試新品牌和新產(chǎn)品。而在歐洲，消費(fèi)者往往對(duì)他們信任的品牌保持較高的忠誠(chéng)度，尤其是在男士理容產(chǎn)品上。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：你如何看待男士理容市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)和變化？寶潔如何針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)調(diào)整吉列、博朗和維納斯的品牌策略？
李維德：近年來(lái)，隨著社會(huì)觀念的變化和男性消費(fèi)者自我形象意識(shí)的提升，中國(guó)的男性理容市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)潛力。男性開(kāi)始愿意為高品質(zhì)的理容產(chǎn)品投入更多，他們認(rèn)識(shí)到理容不僅關(guān)乎外表，更是提升自信和個(gè)人價(jià)值的重要方式。
隨著科技水平的不斷進(jìn)步，高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求在不斷增長(zhǎng)。針對(duì)中國(guó)男性群體的研究顯示，這樣的消費(fèi)趨勢(shì)也在男士剃須領(lǐng)域有明顯的反映，同時(shí)使用電動(dòng)和手動(dòng)剃須刀的雙重用戶(hù)（DualUsage）增長(zhǎng)迅猛。在過(guò)去十年，同時(shí)擁有兩把剃須刀使用習(xí)慣的中國(guó)男性消費(fèi)者增至40%。在此基礎(chǔ)上的消費(fèi)者洞察顯示，當(dāng)下，中國(guó)男性的剃須場(chǎng)景多樣化，雙刀可以在不同需求場(chǎng)景下給消費(fèi)者帶來(lái)更好的剃須體驗(yàn)。
吉列和博朗作為寶潔旗下男士理容兩大百年品牌，正在此趨勢(shì)上持續(xù)發(fā)力，通過(guò)充分利用好寶潔集團(tuán)同時(shí)掌握兩大優(yōu)越剃須刀品牌并不斷創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢(shì)，在男性消費(fèi)者日益變化的需求場(chǎng)景下，為日益豐富和不斷提高的消費(fèi)者需求提供更加極致的剃須體驗(yàn)，讓消費(fèi)者用得滿(mǎn)意、用得舒心、用得實(shí)惠。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：未來(lái)幾年，寶潔在大中華區(qū)男士理容品類(lèi)有哪些發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃？
李維德：我們會(huì)持續(xù)不斷地推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化需求。寶潔兩大剃須刀品牌將繼續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更多符合中國(guó)男性消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們的創(chuàng)始人曾經(jīng)講過(guò)，只有在我們沒(méi)有辦法改善刀片的那一天，我們才會(huì)停止做剃須刀。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 閻俠
編輯 姜樊
校對(duì) 楊利
