▲5月3日，北京三里屯太古里，巨型卡通裝置吸引了不少市民排隊(duì)打卡。新京報(bào)記者 薛珺 攝
今年“五一”消費(fèi)熱度，確實(shí)讓許多人沒想到。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8.0%。鐵路、公路、民航等交通方式的客運(yùn)量均實(shí)現(xiàn)顯著增長。另據(jù)新華社報(bào)道，2025年“五一”假期，全國消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。
這一組數(shù)據(jù)，不僅反映了民眾出行意愿的高漲，也揭示了中國消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
“五一”假期的消費(fèi)復(fù)蘇并非偶然，而是多重因素疊加的結(jié)果。從需求端來看，居民收入穩(wěn)步增長、消費(fèi)觀念持續(xù)升級(jí)，推動(dòng)“體驗(yàn)型消費(fèi)”“品質(zhì)化消費(fèi)”成為主流。在浙江海寧市鹽官潮樂之城，游客享受文化之旅，音浪派對(duì)、城墻音樂LIVE輪番上演。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期鹽官古城內(nèi)客房預(yù)訂量接近滿房。
而針對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)而進(jìn)行的旅游產(chǎn)品服務(wù)供給側(cè)改造，也為旅游打開更多可能性?！拔逡弧奔倨诘奈穆孟M(fèi)火爆，離不開政策支持與市場(chǎng)創(chuàng)新的雙重推動(dòng)。在這個(gè)假期可以明顯看到的變化是，各地都在通過推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)文旅融合和科技賦能，提升管理水平和服務(wù)品質(zhì)。
比如，很多地方通過延長景區(qū)開放時(shí)間、發(fā)放文旅優(yōu)惠券、開通免費(fèi)接駁公交等舉措，降低消費(fèi)門檻；人工智能、光影科技等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，則讓沉浸式演出、智能導(dǎo)覽等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)文旅注入新活力。整體來看，各地的景區(qū)都在通過文化體驗(yàn)、科技賦能等服務(wù)創(chuàng)新，打造了涵蓋日游夜娛、美食消費(fèi)、深度體驗(yàn)的立體化旅游產(chǎn)品體系。
交通運(yùn)輸部客運(yùn)量數(shù)據(jù)，事實(shí)上也印證了“供需兩端協(xié)同發(fā)力”的成效。在外部環(huán)境復(fù)雜多變的當(dāng)下，以“五一”假期為縮影的消費(fèi)熱潮，為“滿足內(nèi)需”提供了現(xiàn)實(shí)注腳。五天假期里的旅游和消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，也內(nèi)含著中國經(jīng)濟(jì)的韌性密碼——激活消費(fèi)活力、釋放需求潛力，已成為穩(wěn)增長、促發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)。
一方面，主要大城市的文旅消費(fèi)需求持續(xù)攀升。以北京為例，假日期間全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量3882.6萬人次，同比增長8.3%。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，“五一”假期北京的旅游售票類、文化娛樂類消費(fèi)金額同比增長9.7%、4.9%。
另一方面，“五一”假期的消費(fèi)熱潮還釋放出結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的信號(hào)。有旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以成渝、云貴為始發(fā)地或目的地的熱門航線預(yù)訂幾乎占據(jù)半壁江山。縣域旅游訂單同比增長近兩成、鄉(xiāng)村游訂單激增超40%，這也意味著下沉市場(chǎng)正在成為消費(fèi)的新增長極。
這種變化，也體現(xiàn)在模式的創(chuàng)新上。比如，貴州榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”等“村”字號(hào)活動(dòng)將體育賽事與民族歌舞結(jié)合，吸引游客參與，形成“體育+文化+旅游”新模式，同時(shí)也揭示出縣域經(jīng)濟(jì)在資源挖掘、服務(wù)升級(jí)上的巨大潛力。
這種從“城市中心”向“城鄉(xiāng)互補(bǔ)”的消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變，不僅激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，也為城鄉(xiāng)資源要素流動(dòng)提供了新路徑，為擴(kuò)大內(nèi)需注入可持續(xù)動(dòng)力。
當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇，中國經(jīng)濟(jì)亟須尋找新增長動(dòng)能。今年“五一”假期表明，以內(nèi)需為錨點(diǎn)，通過優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、激發(fā)市場(chǎng)活力，能夠有效對(duì)沖外部壓力。
“五一”假期消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也為暑期旅游和消費(fèi)市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)期的是，隨著天氣轉(zhuǎn)暖和暑期臨近，旅游需求將進(jìn)一步釋放，縣域旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、主題公園等業(yè)態(tài)有望延續(xù)熱度。通過深化文旅融合、挖掘下沉市場(chǎng)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、完善政策支持，中國有望在下半年實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
編輯 / 徐秋穎
校對(duì) / 吳興發(fā)
