北京時間6月6日，量子之歌（NASDAQ:QSG，以下簡稱“量子之歌”）公布截至2025年3月31日的2025財年第三季度財報。據(jù)介紹，該公司在本季度實現(xiàn)營收約5.71億元（人民幣，下同），凈利潤約4114萬元，連續(xù)八個季度實現(xiàn)盈利。
記者注意到，截至報告期末，量子之歌以現(xiàn)金總對價2.35億元完成對深圳熠起文化有限公司（以下簡稱“Letsvan”）約61%股權的控股收購?！氨炯径裙緫?zhàn)略轉(zhuǎn)型成果初步顯現(xiàn)，在優(yōu)化業(yè)務結(jié)構(gòu)、提升運營效率的同時，打造潮玩業(yè)務發(fā)展增量。未來，我們在穩(wěn)步夯實‘內(nèi)容+服務’的在線學習基本盤基礎上，持續(xù)以潮玩IP為核心發(fā)力點?！绷孔又杓瘓F創(chuàng)始人、董事長李鵬表示。
潮玩品牌WAKUKU線下快閃店在北京朝陽大悅城強勢引爆人氣話題。 受訪者供圖
入局潮玩賽道，WAKUKU快閃北京首店“集結(jié)！搗蛋出擊！”
端午小長假期間，潮玩品牌WAKUKU線下快閃店在北京朝陽大悅城強勢引爆人氣話題，登上微博熱搜，成為“快閃經(jīng)濟”新注腳。此次活動以“首發(fā)+限定+互動”為關鍵詞，不僅為潮玩行業(yè)帶來線下流量范本，也成為社交平臺熱議焦點。借助節(jié)日消費節(jié)點與社交傳播路徑，WAKUKU迅速實現(xiàn)IP破圈，吸引大量年輕人群、潮玩愛好者及親子家庭現(xiàn)場打卡。
在北京朝陽大悅城一層的室內(nèi)廣場，WAKUKU線下快閃店受熱捧，不少年輕人和剛買到的萌娃合影，并交換彼此的潮玩?！坝X得可愛，比較治愈心靈”，剛買了兩盒最新款WAKUKU的劉女士說道，對她而言，先拍照、再拆盲盒已成為一種儀式感?！巴ㄟ^這兩天的快閃活動，我們發(fā)現(xiàn)不僅青年朋友們感興趣，中年大朋友也喜歡參與，尤其是巨型的大娃WAKUKU，看到的都會抱著合個影?！币晃怀蓖娴陠T表示。
此次快閃活動將持續(xù)到6月10日，期間，中國內(nèi)地男子演唱組合BOYHOOD、樂華女團NAME偶像團體也參與了探店合影，相關話題在社交平臺引發(fā)熱議。加之丁禹兮、虞書欣等眾多明星自發(fā)種草，讓WAKUKU的熱度持續(xù)攀升?！昂芏喾劢z表示是看到虞書欣個人社交號‘種草’而來的，要買WAKUKU第二代的新款，所以我們便在銷售區(qū)特別注明了‘欣欣子同款’。”上述店員說道。
此次活動背后，有著備受關注的行業(yè)動態(tài)。3月24日，量子之歌集團宣布對深圳熠起文化有限公司達成并購投資合作，后者專注于全球藝術家的IP孵化、運營、版權商業(yè)化以及潮玩文化的推廣與銷售，已構(gòu)建起以“WAKUKU”“又梨ZIYULI”等爆款IP為核心的產(chǎn)品矩陣。這次的并購預示著量子之歌正式入局潮玩賽道，同時也標志著Letsvan成為中國首家擁有納斯達克上市公司平臺的潮流玩具企業(yè)。
根據(jù)最新的2025財年Q3財報，量子之歌在優(yōu)化業(yè)務結(jié)構(gòu)、提升運營效率的同時，圍繞潮玩新業(yè)務開辟第二增長曲線，經(jīng)營穩(wěn)中提質(zhì)。
眾多明星自發(fā)種草，讓WAKUKU的熱度持續(xù)攀升。 受訪者供圖
產(chǎn)品力破圈，潮玩業(yè)務全球加速布局
從泡泡瑪特領先潮玩賽道，到名創(chuàng)優(yōu)品限期“出?！崩顺?，目前，全球潮玩市場正處于高速擴張期，弗諾斯特沙利文報告數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場規(guī)模巨大，并且預計未來將呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長趨勢。以GMV（商品交易總額）計，全球玩具市場的規(guī)模從2019年的6312億元增長至2023年的7731億元，年均復合增長率達到5.2%，并預期在2028年將進一步增長至9937億元，未來年均復合增長率達到5.1%。
隨著玩具消費人群的不斷擴張以及消費者對IP玩具喜好的日漸增長，加上近年來在供給端本土企業(yè)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和IP商業(yè)化能力的持續(xù)提升以及新型玩具品類的出現(xiàn)，中國玩具市場未來將呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。
完成對Letsvan的投資后，量子之歌方面表示將全面賦能Letsvan，推動其實施全渠道戰(zhàn)略，進一步整合線上線下零售體系，構(gòu)建從IP創(chuàng)作到沉浸式消費體驗的完整生態(tài)鏈，為消費者提供更加多元的潮玩體驗。結(jié)合自身成熟的數(shù)字化營銷能力和精細化運營優(yōu)勢，量子之歌將加速Letsvan業(yè)務升級，并將其打造為量子之歌的重要消費品業(yè)務單元。新京報記者獲悉，此次的業(yè)務轉(zhuǎn)型中，量子之歌集團創(chuàng)始人、董事長李鵬直接領導專項團隊，目標是將Letsvan“中國潮玩先鋒”轉(zhuǎn)型為“全球潮玩領導品牌”。
根據(jù)最新財報，量子之歌銷售費用同比下降45.8%，資源投放更加聚焦高ROI（投資回報率）業(yè)務。公司現(xiàn)金儲備達11.35億元，為未來業(yè)務拓展與結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供了充足保障。潮玩業(yè)務作為量子之歌“產(chǎn)品驅(qū)動”戰(zhàn)略的自然延伸，已在產(chǎn)品與品牌兩端展現(xiàn)增長勢能。截至目前，Letsvan已在全國一線及新一線城市的主要分銷渠道門店設立主題專區(qū)，逐步建立起標準化、可規(guī)?；瘡椭频木€下銷售網(wǎng)絡。
海外市場方面，該公司已在東南亞與北美市場啟動本地化運營，并于6月初在泰國曼谷落地首場海外快閃活動，標志品牌全球化戰(zhàn)略進入執(zhí)行階段。
新京報記者劉洋
編輯 繆晨霞
校對 穆祥桐
