一款在直播間宣稱“澳洲品牌牛奶粉”實為國內(nèi)代工生產(chǎn)的方便食品，不久前經(jīng)新京報曝光后下架。近期，該產(chǎn)品鏈接悄悄更換了商標與包裝，從“Melodicent全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”變身“Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，在直播間再次銷售。
新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號、產(chǎn)品配料表完全一致，且委托方均為“澳大利亞澳可佳科技有限公司”，代工方同為“亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司”。然而，兩者最大的區(qū)別在于產(chǎn)品類型從方便食品變?yōu)楣腆w飲料。而同樣出自該代工廠的另外兩款產(chǎn)品“澳侖牧全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”和“Medipost全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，也存在直播間將固體飲料宣傳成奶粉銷售的問題。
“假奶粉”疑似“換裝”再售
今年5月11日，新京報刊發(fā)《全英文標簽、海外公司“鍍金”……直播間里的“進口奶粉”陷阱》報道。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“澳洲品牌藍胖子總倉（現(xiàn)已更名‘優(yōu)選奶源’）”直播間，主播宣稱一款Melodicent營養(yǎng)粉是“澳洲品牌的藍胖子牛奶粉”，來自黃金緯度南緯37度，澳大利亞原生牧場直采，新鮮牛奶直接噴粉而成，優(yōu)于普通牛奶的6—8倍。“而且配料表干干凈凈，沒有添加劑、防腐劑，沒有香精，沒有色素，也沒有蔗糖。正因為配料表干凈，拿回家給老人孩子更放心，3歲小朋友可以喝全脂，孕婦、哺乳期、老人也可以喝全脂的……全脂牛奶粉就是高鈣高蛋白的，想喝高品質(zhì)的可以帶一單?！?/p>
新京報2025年5月報道，直播間將“Melodicent”方便食品宣傳成“澳洲品牌藍胖子牛奶粉”。 直播間截圖
隨后，記者在該直播間以98元兩罐的價格下單了這款產(chǎn)品。物流信息顯示，該產(chǎn)品發(fā)貨地為廣東省廣州市。配送用的白色泡沫快遞箱內(nèi)除2罐全英文標簽產(chǎn)品外，還單獨放置了2張中文標簽。中文信息顯示，該產(chǎn)品委托單位為“澳大利亞澳可佳科技有限公司”，總代理商為“佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司”，受委托加工單位為“亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司”，澳大利亞實為“奶源產(chǎn)地”，而非商品產(chǎn)地。產(chǎn)品類型也不是乳粉或調(diào)制乳粉，而是“方便食品”，執(zhí)行的是《沖調(diào)谷物制品》標準。產(chǎn)品配料表首位是與植脂末成分相近的“乳味粉”，蛋白質(zhì)含量僅為2g/100g，與直播間宣稱的“澳洲”“高品質(zhì)”“牛奶粉”賣點相差甚遠。
相關報道刊發(fā)后，“Melodicent全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”下架，但記者所購商品鏈接卻換成了另一款“Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”。
在“優(yōu)選奶源”直播間，主播宣稱該產(chǎn)品是“來自澳洲品牌的藍胖子牛奶營養(yǎng)粉”，澳大利亞牧場直采，“好牛才能出好奶，它是高品質(zhì)奶源，罐子上的‘8’代表8倍壓縮工藝，需要整整8斤新鮮生牛乳才能壓縮灌裝出1斤牛奶粉，所以里面的營養(yǎng)更全面。這款升級為濕混鎖鮮工藝，喝起來沒有腥味、膻味，一年四季都能喝，不會某上某火（上火）。最關鍵是，1號鏈接配料表是真的干凈，沒有添加劑、防腐劑、蔗糖、香精、色素，就是生牛乳直接噴粉而成，所以鈣含量高達98%。只要我們家里面有追求高鈣的，3歲到100歲都能喝?！?/p>
“優(yōu)選奶源”直播間銷售的“Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”。 直播間截圖
隨后，該主播拿出產(chǎn)品信息展示板，上面寫有“未添加蔗糖 沒有添加劑”，并再次強調(diào)該產(chǎn)品是生牛乳直接噴粉而成，鈣含量高達98%?！百I過普通牛奶粉的都知道，普通牛奶粉只能做到20%，我們家1號鏈接鈣的含量是98%。所以姐妹們，只要是追求高鈣的、想要配料表干凈的，選1號鏈接。我們家三證齊全，保證正品，首先有我們家品牌背書，注冊地都是在澳大利亞的官方正品，包括我們的產(chǎn)品質(zhì)檢報告、授權證書，有假包賠。”
方便食品變身固體飲料
新京報記者在“優(yōu)選奶源”直播間以98元兩罐的價格拍下這款“Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”。物流及產(chǎn)品信息顯示，該產(chǎn)品發(fā)貨地為貴州黔南，委托單位、總代理商、受委托加工單位，以及產(chǎn)品配料表乳味粉、全脂奶粉（生牛乳）、碳酸鈣，食品生產(chǎn)許可證號（SC10634162131206），與已下架的Melodicent營養(yǎng)粉完全一致。兩者最大區(qū)別是包裝不同，且該產(chǎn)品執(zhí)行GB/T 29602-2013《固體飲料》標準，產(chǎn)品類型是“固體飲料”，而非方便食品。
“Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”產(chǎn)品信息。 新京報記者 郭鐵 攝
根據(jù)標準定義，固體飲料是用食品原輔料、食品添加劑等加工制成的粉末狀、顆粒狀或塊狀等，供沖調(diào)或沖泡飲用的固態(tài)制品。盡管分類中有蛋白固體飲料，其下又分為含乳蛋白固體飲料、復合蛋白固體飲料、其他蛋白固體飲料等，但含乳蛋白固體飲料中的乳蛋白質(zhì)含量（質(zhì)量分數(shù)）規(guī)定不低于1%即可，其他種類蛋白固體飲料中的蛋白質(zhì)只要不低于0.5%或0.7%即可。
GB 19644-2024《食品安全國家標準 乳粉和調(diào)制乳粉》則規(guī)定，乳粉是以單一品種的生乳為原料，經(jīng)加工制成的粉狀產(chǎn)品。調(diào)制乳粉是以單一品種的生乳和（或）其全乳加工制品為主要原料，添加其他原料、食品添加劑、營養(yǎng)強化劑中的一種或多種，經(jīng)加工制成的粉狀產(chǎn)品，其中來自主要原料的乳固體含量不低于70%。牛乳粉中蛋白質(zhì)含量不得低于非脂乳固體的34%，調(diào)制牛乳粉蛋白質(zhì)含量不得低于16.5g/100g。
由上述標準可判斷，“Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”不符合乳粉和調(diào)制乳粉營養(yǎng)標準，其蛋白質(zhì)含量（3.5g/100g）僅與市面上一些液態(tài)牛奶相當。此外，該產(chǎn)品鈣含量標示為781mg/100克，即100克產(chǎn)品中僅有781毫克鈣，含量不足1%。上述主播宣稱的“鈣含量高達98%”，實則是NRV%值（某種元素占每日推薦營養(yǎng)素參考值的百分比，以下簡稱“營養(yǎng)素參考值”），并非產(chǎn)品中鈣的實際含量。相比之下，該產(chǎn)品碳水化合物含量為59g/100g，其主要原料“乳味粉”（市場上同名產(chǎn)品的主要成分為植物油、葡萄糖等），并非直播間宣稱的“配料表干凈”、適合3歲到100歲所有人群飲用。
一位奶粉企業(yè)負責人還指出了該產(chǎn)品標簽存在的其他問題，包括未在包裝正面商品名稱附近標注“固體飲料”字樣；標簽下方雖標注了“本產(chǎn)品不能代替特殊醫(yī)學用途配方食品、嬰幼兒配方食品、保健食品等特殊食品”警示信息，但所占面積達不到規(guī)定要求；乳味粉實質(zhì)是植脂末（即奶精），是一種復配原料，但該產(chǎn)品未標出具體成分構成。
Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉。 新京報記者 郭鐵 攝
依照現(xiàn)行GB 7718-2011《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》規(guī)定，當“新創(chuàng)名稱”“商標名稱”等名稱含有易使人誤解食品屬性的文字或術語（詞語）時，應在所示名稱的同一展示版面鄰近部位使用同一字號標示食品真實屬性的專用名稱。
另據(jù)市場監(jiān)管總局2021年12月發(fā)布的“關于加強固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告”，固體飲料產(chǎn)品名稱應當在產(chǎn)品標簽上醒目標示反映食品真實屬性的專用名稱“固體飲料”，字號不得小于同一展示版面其他文字（包括商標、圖案等所含文字）；直接提供給消費者的蛋白固體飲料等最小銷售單元，還應在同一展示版面標示“本產(chǎn)品不能代替特殊醫(yī)學用途配方食品、嬰幼兒配方食品、保健食品等特殊食品”作為警示信息，所占面積不應小于其所在面的20%；固體飲料標簽、說明書及宣傳資料不得使用文字或者圖案進行明示、暗示或者強調(diào)產(chǎn)品適用于未成年人、老人、孕產(chǎn)婦、病人、存在營養(yǎng)風險或營養(yǎng)不良人群等特定人群。
“Mentrience全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”名稱易使人將其與牛奶粉混淆，卻未在名稱鄰近位置標注反映產(chǎn)品真實屬性的專用名稱“固體飲料”，顯然不符合上述規(guī)定。
代工方多款“假奶粉”藏身直播間
除上述澳可佳公司旗下產(chǎn)品疑似“換馬甲”繼續(xù)充當奶粉銷售外，標稱其代工方“亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司”生產(chǎn)的另外兩款產(chǎn)品，同樣在直播間存在將固體飲料宣傳為“進口藍胖子奶粉”銷售的問題。
“我進口藍胖子奶粉，給你們做到高鈣高蛋白，用的是澳大利亞優(yōu)質(zhì)奶源，采用8倍壓縮比工藝。這一罐2斤的分量，用了足足16斤生牛乳才給你們做出來，所以它里面的鈣含量和蛋白質(zhì)含量優(yōu)于普通牛奶的6到8倍?！?/p>
在“藍胖子進口奶粉甄選”直播間，主播宣稱其手中的“AULUNMU澳侖牧”全脂產(chǎn)品，“每100克奶粉里面蛋白質(zhì)達到18%，鈣含量達到113%。如果說你們家里有奶粉的，拿出來和我這個對比一下，我這個直接就是它的好幾倍。你們想補鈣、補充蛋白質(zhì)的，一定不要錯過它。配料表也是做到干干凈凈的，里面就是全脂奶粉、牛初乳、乳清蛋白加上維生素做出來的，沒有添加任何蔗糖、色素、香精、防腐劑。你把它帶回去，2歲到100歲不分年齡段都能喝。這就是我們的進口的藍胖子奶粉，高鈣高蛋白，全家老小都能去喝?！碑斢腥嗽儐柈a(chǎn)品是否為進口時，該主播強調(diào)，“寶寶，我這個就是進口的，是澳大利亞產(chǎn)地”。
“藍胖子進口奶粉甄選”直播間將“澳侖牧”固體飲料說成“藍胖子奶粉”。 直播間截圖
新京報記者以89.9元兩罐的價格購買到這款“澳侖牧藍胖子奶粉”，物流信息顯示發(fā)貨地為安徽亳州。產(chǎn)品正面標簽僅標注了英文名稱“Full-Fat Good Source Of Calcium”（中文譯：全脂 鈣的良好來源），并在下方用淺色字體印有“全脂”二字。生產(chǎn)信息顯示，該產(chǎn)品名稱為“全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，產(chǎn)品類型為“固體飲料（含乳蛋白類）”，執(zhí)行的也是《固體飲料》標準，但正面標簽產(chǎn)品名稱附近并未標注“固體飲料”。
產(chǎn)品配料表顯示，這款“澳侖牧全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”主要成分為“全脂奶粉（新西蘭進口）、乳清粉、復配維生素”，與市面上常見的調(diào)制乳粉配料類似。但營養(yǎng)成分表顯示，其蛋白質(zhì)含量僅有10g/100g（10%），不符合《食品安全國家標準 乳粉和調(diào)制乳粉》規(guī)定，且鈣含量僅為900mg/100g（0.9%）。主播宣稱的“每100克蛋白質(zhì)達到18%，鈣含量達到113%”與產(chǎn)品實際含量不符，且“18%（實際為17%）”“113%”僅是營養(yǎng)素參考值。
“澳侖牧全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”產(chǎn)品標簽信息。 新京報記者 郭鐵 攝
另一款標稱亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司生產(chǎn)的“Medipost全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，也存在類似問題。在“新西蘭特產(chǎn)奶源”直播間，主播宣稱這款產(chǎn)品是不可錯過的“高鈣高蛋白零蔗糖的藍胖子全脂牛奶粉”，可以跟家里奶粉對比，“來源純正，新西蘭黃金牧場，基地直采，7公斤新鮮生牛乳通過灌裝壓縮噴粉才做出1千克牛奶粉，奶味入口清香絲滑……2歲以上就能喝，家里面兒童、學生、青少年、孕婦、老人咱往1號（鏈接）去帶，它的配料表非常干凈，新西蘭進口的全脂乳粉，牛初乳粉，沒有科技狠活，營養(yǎng)價值高，每100克蛋白質(zhì)13%，鈣含量高達75%，不添加蔗糖，而且它三證齊全，貨真價實，假一賠四倍。這是我們的商標注冊證書，這是我們的檢驗檢測報告，同時還有海關進口貨物報關單”。
“新西蘭特產(chǎn)奶源”直播間銷售的“Medipost全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”。 直播間截圖
新京報記者以89.9元兩罐的價格拍下該產(chǎn)品，物流顯示其發(fā)貨地為安徽合肥。產(chǎn)品包裝正面同時印有中英文名稱“全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，但英文名稱字體為深藍色，中文名稱字體為淺淡的藍色，不易辨認。此外，該產(chǎn)品類型為固體飲料（含乳蛋白類），與上述“澳侖牧”產(chǎn)品一樣，未在正面標簽的商品名稱附近標注“固體飲料”字樣。
產(chǎn)品配料表及營養(yǎng)成分表顯示，這款“Medipost全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”主要成分為“新西蘭（進口）全脂奶粉（生牛乳）、牛初乳粉、大豆磷脂、碳酸鈣”，蛋白質(zhì)含量僅8克/100克（8%），不符合乳粉及調(diào)制乳粉標準，鈣含量也僅為600毫克/100克（0.6%），也非直播間宣稱的“高鈣高蛋白”“營養(yǎng)價值高”。主播口中的“每100克蛋白質(zhì)13%，鈣含量高達75%”僅是營養(yǎng)素參考值，非實際含量。
Medipost全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉。 新京報記者 郭鐵 攝
上述奶粉企業(yè)負責人分析稱，“AULUNMU澳侖牧全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”配料表看起來像是一款調(diào)制乳粉，但執(zhí)行標準又是固體飲料。按照這個配料真實配比，產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量不會低于17.5%，但實際含量僅有10%，很大可能是乳源成分沒有那么多，涉嫌配料表未如實標注?！癕edipost全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”也存在類似問題，“大豆磷脂和碳酸鈣屬于營養(yǎng)強化成分，添加量有限制規(guī)定，不會加很多。如果按照它的配料表，產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量應該達到23%左右，但實際只有8%，涉嫌虛假標注、冒充奶粉”。
新京報記者注意到，上述3款產(chǎn)品共用同一個生產(chǎn)許可證號。據(jù)多個生產(chǎn)廠家估算，上述固體飲料的加工成本可低至11元/罐，其中，原料成本最低可在5元左右，罐子、標簽、勺子等包裝成本合計約2.6元，廠家代工費大約為3元/罐。蛋白質(zhì)含量超過20g/100g且以牛乳粉為主要原料的產(chǎn)品，批發(fā)價通常在20元/罐左右。
就上述3款產(chǎn)品的直播間宣稱，北京中醫(yī)藥大學衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任、北京中醫(yī)藥大學法律系教授鄧勇認為其涉嫌誤導或欺騙消費者。主播將國產(chǎn)固體飲料說成海外品牌牛奶粉，屬于虛構產(chǎn)品的產(chǎn)地或品牌背景，違反《網(wǎng)絡直播帶貨廣告合規(guī)提示》中相關規(guī)定，會讓消費者誤以為該產(chǎn)品是進口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而影響購買決策。主播稱產(chǎn)品優(yōu)于普通牛奶，但實際蛋白質(zhì)含量達不到真正的乳粉或調(diào)制乳粉營養(yǎng)標準，在無科學依據(jù)或相關證明的情況下，虛構產(chǎn)品成分含量并夸大產(chǎn)品功效性能，違反廣告法相關規(guī)定，屬于虛假廣告。主播宣稱產(chǎn)品適合3歲到100歲人群飲用，但固體飲料作為普通食品，在沒有科學依據(jù)、未經(jīng)權威機構檢測認證的情況下，聲稱適合兒童等特殊群體，可能會給消費者帶來健康風險，誤導消費者購買。
品牌方代工方互相推卸責任
經(jīng)中國商標網(wǎng)查詢，“Mentrience”和“Melodicent”兩款商標為澳大利亞澳可佳科技有限公司申請注冊，公司注冊地顯示為澳大利亞墨爾本。該公司還在2025年申請注冊多款“粉妹子”“澳可佳粉妹子”等商標，應用范圍涉及嬰兒食品、嬰兒奶粉、膳食補充劑等領域，但多處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。
據(jù)新京報記者此前以商家身份從澳可佳品牌方相關負責人處獲得的信息，澳大利亞澳可佳科技有限公司、佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司屬于同一個老板。天眼查信息顯示，佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司成立于2024年，法定代表人為張文恒（持股50%），另由張雅宇持股50%。2025年4月8日，該公司因“通過登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系”，被佛山市南海區(qū)西樵工商行政管理局列入經(jīng)營異常名錄。今年3月，該公司還因網(wǎng)絡買賣合同糾紛被告上法庭。
作為上述幾款產(chǎn)品共同的生產(chǎn)方，亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司（簡稱“晨智藥業(yè)”）成立于2024年，由法定代表人蔣二勤持股80%。食品生產(chǎn)許可證信息顯示，該公司生產(chǎn)的食品類別為飲料、方便食品、糖果制品，并不具備乳粉生產(chǎn)資質(zhì)。經(jīng)中國商標網(wǎng)查詢，該公司申請注冊有“medipost”第05類商標。
“AULUNMU澳侖牧”第05類、第29類商標非晨智藥業(yè)持有，其申請人為徐先友。天眼查顯示，徐先友為上海澳侖牧乳業(yè)有限公司股東，該公司成立于2023年。此外，徐先友還持有六安澳侖牧商貿(mào)有限公司、六安字節(jié)云動電子商務有限公司等5家公司的股權。
對于直播間將固體飲料宣傳成奶粉等問題，佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司電話無法接通。上海澳侖牧乳業(yè)有限公司相關負責人7月7日回復新京報記者稱，其產(chǎn)品是固體飲料，“我們產(chǎn)品是沒有問題的，國檢、三方質(zhì)檢都通過，產(chǎn)品找廠家拿的，您有問題問一下廠家。”該負責人還稱，其產(chǎn)品平臺掛鏈接是達人通過選品廣場售賣，公司平時會對直播間進行監(jiān)督。然而據(jù)新京報記者觀察，6月9日至7月1日期間，相關直播間一直在銷售上述“澳侖牧”產(chǎn)品，且宣傳話術基本一致。
亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司方面回復新京報記者稱，公司是上述產(chǎn)品的代工方，相關產(chǎn)品就是固體飲料，對銷售環(huán)節(jié)問題不知情，并表示后續(xù)將由律師聯(lián)系記者。
有知情人士向新京報記者透露，此類直播間“假奶粉”及銷售套路自2023年前后大量出現(xiàn)，發(fā)展至今已成為主流趨勢，擠占了真奶粉的市場份額。生產(chǎn)廠家以安徽和江西企業(yè)居多，新成立的企業(yè)名稱多注冊為“科技公司”“藥業(yè)公司”，但普遍不具備乳粉生產(chǎn)資質(zhì)?！斑@類產(chǎn)品為什么好賣？因為成本低，有錢做推廣引流，給主播提成高，還敢冒充進口奶粉。品牌方也是干兩天就換包裝，這個牌子倒下去，換個包裝繼續(xù)干，上手非?？?，舉報后也打不完。”
新京報記者也在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，此類標稱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”“牛奶營養(yǎng)粉”的方便食品或固體飲料，多采用藍色蓋子、白色罐體包裝；產(chǎn)品雖為國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，卻突出宣傳“新西蘭”“澳洲”“美國”等原料產(chǎn)地信息；產(chǎn)品商標或標簽也多采用中英文混用的標注方式。除用英文標簽、原料產(chǎn)地、直播間話術把產(chǎn)品“包裝”成進口奶粉外，此類產(chǎn)品的其他“套路”還包括通過在香港或海外注冊公司、商標的方式，來提升其產(chǎn)品形象或可信度。
就銷售方式而言，此類產(chǎn)品多通過直播間將客戶導流到產(chǎn)品運營方的網(wǎng)店下單。商家往往會合作多個主播帶貨，并設置多個店鋪及云倉發(fā)貨。主播在推介時習慣稱此類產(chǎn)品為“進口藍胖子奶粉”，消費者僅憑直播間展示的產(chǎn)品外觀難以判斷是進口還是國產(chǎn)商品，也難以判斷是否為真正的奶粉。
對于直播間虛假宣傳問題及各方責任劃分，鄧勇分析稱，根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》，生產(chǎn)方應對產(chǎn)品質(zhì)量負責。若生產(chǎn)方不具備奶粉生產(chǎn)資質(zhì)卻生產(chǎn)類似奶粉產(chǎn)品，或其生產(chǎn)的產(chǎn)品實際成分與宣傳不符，以固體飲料、方便食品冒充奶粉，屬于生產(chǎn)不合格產(chǎn)品或假冒偽劣產(chǎn)品，需承擔產(chǎn)品質(zhì)量責任。即使其聲稱問題出在銷售環(huán)節(jié)，但若其明知產(chǎn)品將被虛假宣傳仍進行生產(chǎn)，或未對品牌方的宣傳行為進行合理管控，也需承擔連帶責任。品牌方是產(chǎn)品的主要責任主體，對產(chǎn)品的宣傳和銷售負有直接責任。其將產(chǎn)品委托給直播間銷售，若授意或明知直播間進行虛假宣傳，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告行為，需承擔相應法律責任。
“責任劃分需綜合考慮具體情形，若直播間是受品牌方委托宣傳，品牌方授意其虛假宣傳，品牌方應承擔主要責任，直播間承擔連帶責任。若生產(chǎn)方明知產(chǎn)品將被虛假宣傳仍生產(chǎn)供貨，也需承擔相應責任?！编囉逻M一步分析稱，若主播明知產(chǎn)品虛假仍宣傳，根據(jù)《廣告法》，對關系消費者生命健康的商品虛假廣告造成損害的，主播與廣告主（品牌方）承擔連帶責任；若非生命健康商品，主播明知或應知廣告虛假仍作推薦證明的，也需承擔連帶責任。直播平臺若明知或應知商家、主播存在侵權行為而未采取必要措施，根據(jù)《電子商務法》，需與侵權人承擔連帶責任。
新京報首席記者 郭鐵
編輯 唐崢
校對 王心
