電影《書店》（2017）劇照。
近年來，新出版圖書的封底幾乎都會印有數(shù)量不等的名家推薦背書，這已然成為出版業(yè)不成文的規(guī)則。這些簡短的推薦語通常在正式出版前就已經(jīng)發(fā)出邀約，邀請相關(guān)領(lǐng)域更為出名的同行為新書“站臺”，其中往往會出現(xiàn)類似“精彩”“感人”“發(fā)人深思”等贊美之詞。
近日，大型出版商西蒙與舒斯特公司（Simon & Schuster）率先向這一傳統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)。該公司執(zhí)行編輯肖恩·曼寧（Sean Manning）在《出版人周刊》發(fā)文稱，從2025年開始，該公司將不再要求作者為其書籍添加宣傳文案或名家書評推薦語。
曼寧認為，“創(chuàng)作一本好書需要花費大量時間，而試圖獲得書評對任何人而言都是一種時間的浪費”。不論是作者本人還是被征求書評推薦的同行，本可以將這部分時間用于閱讀他們真正想讀的、對他們的寫作有益的書，而不是出于對編輯、對同行、對朋友或前同事的尊重而不得不讀的書?！案愀獾氖?，這種利益交換創(chuàng)造了一個排外的、不講求‘唯才是舉’的創(chuàng)作生態(tài)，這種生態(tài)系統(tǒng)往往更看重人脈，而不是才華本身。”曼寧在文中寫道。
曼寧還指出，該傳統(tǒng)并不是從出版業(yè)誕生之初就存在。在圖書出版歷史上，包括《第二十二條軍規(guī)》《約翰·亞當斯》等作品在內(nèi)，許多銷量大、獲獎多、備受推崇的作品在首次印刷時都沒有使用相關(guān)簡介推薦文案。
在《百萬》雜志一篇文章中，作者探討了圖書宣傳文案的演變。作者通過考證發(fā)現(xiàn)，在作品中加入第三方贊美的做法最早出現(xiàn)在文藝復(fù)興時期。著名人文主義者托馬斯·莫爾可能是有史以來第一個試圖找到一兩句褒義語錄的作家。1516年，也就是他出版《烏托邦》的那一年，莫爾寫信給哲學(xué)家德西德里烏斯·伊拉斯謨，請求他“盡可能地引用幾位知識分子和杰出政治家的最高推薦來為這本書增光添彩”。這種做法到了18和19世紀才變得十分普遍。雖然許多推薦可能是真實的，但人們很早就懷疑這些推薦更多是空洞或夸張的溢美。
在其他相關(guān)行業(yè)中，這種情況其實并不常見?！耙晃浑娪爸破说男麄鞫涛模霈F(xiàn)在另一位電影制片人的電影海報上的概率有多大？一位音樂家的宣傳短文，出現(xiàn)在另一位音樂家的專輯封面上的概率呢？”曼寧稱，圖書行業(yè)對宣傳文案的堅持已經(jīng)對行業(yè)整體的最終目標產(chǎn)生了極大損害。
該倡議在出版界引發(fā)持續(xù)討論，或?qū)㈤_啟一場全新的變革。屆時，新作家不必經(jīng)歷通常令人羞辱的尋求支持的過程；成功的作家不會因為請求推薦而身心俱疲，這可能會為其他形式的相互支持留出空間。正如曼寧所指出的，減少對宣傳的依賴可能會鼓勵圖書推廣的深層創(chuàng)新。
不過，曼寧所在的西蒙與舒斯特公司同樣表示，此舉并不意味著完全拒絕在封面添加推薦語?！叭绻扑]人是出于自己的意愿而閱讀這本書，并且被深深打動，以至于忍不住為其寫推薦，我們將非常樂意促成?！?/p>
參考鏈接：
1.Why Simon & Schuster’s Flagship Imprint Won’t Require Blurbs Anymore
https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/96957-why-simon-schuster-s-flagship-imprint-won-t-require-blurbs-anymore.html
2.I Greet You in the Middle of a Great Career: A Brief History of Blurbs
https://themillions.com/2012/02/i-greet-you-in-the-middle-of-a-great-career-a-brief-history-of-blurbs.html
3.Brilliant, moving, thought-provoking! Simon & Schuster is dispensing with book blurbs – will it make any difference?
https://theconversation.com/brilliant-moving-thought-provoking-simon-and-schuster-is-dispensing-with-book-blurbs-will-it-make-any-difference-248896
4.In a dazzling move, Simon & Schuster is dropping their blurbs requirement.
https://lithub.com/in-a-dazzling-move-simon-schuster-is-dropping-their-blurbs-requirement/
作者/申璐
編輯/荷花
校對/趙琳
