年輕人正在重新定義“有用、好用和愛用”。在他們眼中，“有用”不再等同于冷冰冰的性價(jià)比，而是一種更柔軟的價(jià)值維度：是情緒的安撫，是陪伴的實(shí)感，是對自我生活節(jié)奏的掌控感。
7月10日-15日，2025新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)在北京和上海舉行，今年的主題為“中國經(jīng)濟(jì)：開放與韌性共生長”。7月15日，“新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)·2025年輕人在想什么”分論壇上，復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜發(fā)布《2025年輕人生活方式報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），調(diào)研覆蓋1018位18至35歲的青年群體，描摹出這代年輕人關(guān)于“有用、好用、愛用”的三重價(jià)值坐標(biāo)。
當(dāng)前，年輕人的錢不單純地花在物的占有上，更會(huì)投注在情感的回應(yīng)、關(guān)系的連接和意義的生成上。一份能讓人“嗑CP”笑出聲的內(nèi)容訂閱，一場與“搭子”共享的Citywalk，一張寫著“升職加薪”的金箔貼紙——這些看似細(xì)碎卻打動(dòng)人心的消費(fèi)，構(gòu)成了他們心中真正“有用”的生活選擇。他們愿意為療愈、為陪伴、為效率、為共創(chuàng)買單。他們的消費(fèi)地圖，藏著一代人對效率、情緒、成長、身份與關(guān)系的深刻重構(gòu)。
進(jìn)入2025年，Labubu（拉布布）的爆火讓“情緒價(jià)值”的購買力被大眾重新認(rèn)識；社交平臺上，“思路打開”成了生活新常態(tài)，人們熱衷于為舊物賦新用，在熟悉的空間里發(fā)明陌生的玩法；當(dāng)“人均幾個(gè)AI助理”成為現(xiàn)實(shí)，每一個(gè)生活細(xì)節(jié)都仿佛等待被AI重新編排；而《哪吒2》的票房奇跡，則讓一座城市的旅行理由，從風(fēng)景變成了分鏡，線下旅行從此有了新的想象力……
消費(fèi)對于年輕人而言，早已不再只是對物質(zhì)的獲取，而是一次次對外部世界的自我表達(dá)、一種對社會(huì)議題的態(tài)度回應(yīng)，更是一套用來調(diào)節(jié)情緒、構(gòu)建秩序的生活語言。他們的錢，正花在新的“刀刃”上——要有用、好用、愛用，還要有共鳴、有感、有光。
通過調(diào)研分析，《報(bào)告》總結(jié)得出2025年年輕人的十大生活方式趨勢，詳細(xì)拆解年輕人如何以選擇定義自我，以消費(fèi)重塑關(guān)系、用選擇重構(gòu)秩序，如何讓“有用”不再只是生存邏輯，更成為與世界深度連接的方式，也呈現(xiàn)出消費(fèi)觀背后的情感轉(zhuǎn)向與社會(huì)邏輯的變化。
2025年的中國年輕消費(fèi)者，正以更細(xì)膩的價(jià)值認(rèn)知和更精算的生活策略，重塑消費(fèi)邏輯。
這一代年輕人不再滿足于傳統(tǒng)意義上的“性價(jià)比”，他們用“情緒價(jià)值”定義“剛需”，用“AI助手”提升決策效率，用“搭子社交”重構(gòu)人際連接，用“綠色可持續(xù)”實(shí)現(xiàn)生活與價(jià)值觀的統(tǒng)一。他們?yōu)檎鎸?shí)而買單，也為感受而投資，在體驗(yàn)與功能、理性與感性之間，形成了獨(dú)特的消費(fèi)閉環(huán)。
《報(bào)告》顯示，年輕人消費(fèi)行為的核心正在從“擁有”轉(zhuǎn)向“參與”、從“功能”轉(zhuǎn)向“情緒”、從“標(biāo)簽”轉(zhuǎn)向“認(rèn)同”?！皬?fù)合價(jià)值”“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”“微情緒刺激”“場景再造”“文化內(nèi)涵”正逐漸成為影響購買決策的關(guān)鍵因子。
與此同時(shí)，年輕群體展現(xiàn)出高度的消費(fèi)分層和理財(cái)意識——他們既在“小體積”中尋找“大價(jià)值”，也在“輕資產(chǎn)”中構(gòu)建“安全感”，用數(shù)字工具管理財(cái)務(wù)邊界，用內(nèi)容平臺學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)策略，實(shí)現(xiàn)從“盲目種草”到“精準(zhǔn)反應(yīng)”的轉(zhuǎn)變。
展望未來，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)透過年輕人生活方式變化發(fā)現(xiàn)這三大趨勢：
趨勢一：價(jià)值驅(qū)動(dòng)型增長：消費(fèi)行為背后的情緒認(rèn)同與文化自覺
年輕消費(fèi)者的選擇正在從“產(chǎn)品導(dǎo)向”邁向“價(jià)值共鳴導(dǎo)向”。他們不再僅僅關(guān)注“它好不好用”，而是更關(guān)心“它是否代表我”。
在情緒消費(fèi)崛起的背景下，Labubu玩偶、現(xiàn)場演出、植物療愈、樹洞傾聽等服務(wù)迅速走紅，正是品牌通過精準(zhǔn)滿足個(gè)體情緒需求，構(gòu)建起高度連接的消費(fèi)者關(guān)系。例如，調(diào)研顯示56%的受訪者為“情感支持類”產(chǎn)品付費(fèi)，18-25歲人群尤其青睞綠植家居、興趣課程等“自我投射型消費(fèi)”。
此外，黃金飾品市場中年輕人對“非遺工藝”與“文化認(rèn)同”的強(qiáng)烈偏好，說明“文化價(jià)值”正成為購買驅(qū)動(dòng)力。黃金品牌以“3D硬金+傳統(tǒng)技藝”結(jié)合的產(chǎn)品策略成功打動(dòng)25-34歲人群，超過51%的消費(fèi)者在購買金飾時(shí)將“工藝獨(dú)特性”放在首位。
誰能在品牌傳播中輸出年輕人認(rèn)同的生活方式與文化立場，誰就能持續(xù)獲取用戶的信任紅利。這意味著品牌要不斷從“單點(diǎn)情緒價(jià)值”走向“多元文化身份”的構(gòu)建者。
趨勢二：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)再升級：場景化、即時(shí)感、輕沉浸體驗(yàn)成為新爆點(diǎn)
年輕人對“體驗(yàn)”的要求，已不再停留于表面的場所打卡，而轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的情緒調(diào)節(jié)與沉浸式互動(dòng)。
例如，《報(bào)告》指出，“打卡IP取景地”正在從影迷亞文化走向大眾出游主流，超過70%的受訪者表示“曾為影視、動(dòng)漫、游戲場景安排打卡旅行”。《哪吒2》引爆宜賓，《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西搜索飆升，說明“情緒IP+目的地”的跨界聯(lián)動(dòng)正在重塑文旅市場供需結(jié)構(gòu)。
另一方面，住宿業(yè)態(tài)也在發(fā)生變化，有些酒店將大堂變身為皮影劇場、早餐廳轉(zhuǎn)化為扎染工坊，推動(dòng)酒店從“床位產(chǎn)品”向“文化載體”轉(zhuǎn)型。年輕消費(fèi)者在這種輕沉浸體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)“打卡+共創(chuàng)+療愈”的復(fù)合需求。
同時(shí)，“生活體驗(yàn)”的再定義還體現(xiàn)在日?？臻g的多功能轉(zhuǎn)化上。比如將寫字樓變?yōu)榻∩韴觥⑼赓u袋改造成收納袋、二手平臺交易活躍等，都反映了年輕人在生活微場景中“自己創(chuàng)造意義”的傾向。
下一階段的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入“輕沉浸化×情緒精細(xì)化”的增長軌道。品牌、平臺和場景方需深度聯(lián)動(dòng)，圍繞“感官愉悅+心理參與+表達(dá)機(jī)會(huì)”來重構(gòu)體驗(yàn)價(jià)值鏈。
趨勢三：工具理性與數(shù)字原生結(jié)合：AI普及催生“效率感消費(fèi)”新浪潮
AI技術(shù)的快速滲透正在全面改變年輕人的生活節(jié)奏與決策模式?！秷?bào)告》顯示，近50%的18-25歲人群已為AI工具付費(fèi)，38%至少為1個(gè)AI平臺付費(fèi)，成為“AI原生代”的核心力量。
此外，AI不僅提升效率，也正在構(gòu)建情緒價(jià)值。學(xué)生用AI寫論文、上班族用AI生成報(bào)表、自由職業(yè)者用AI剪視頻、普通用戶用AI規(guī)劃旅行路線或陪伴對話，“一個(gè)人背后有一群AI”成為現(xiàn)實(shí)。
未來3-5年內(nèi)，圍繞“效率感+陪伴感+智能體驗(yàn)”展開的C端AI應(yīng)用，將成為年輕人消費(fèi)時(shí)間和預(yù)算的新入口。品牌與平臺若能在“內(nèi)容創(chuàng)作、財(cái)務(wù)管理、情緒調(diào)節(jié)、生活決策”等剛需場景下提供智能解決方案，必將搶占年輕人的“日常使用習(xí)慣”。
年輕人的生活方式，正在成為驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新平臺的重要變量。他們不是簡單的消費(fèi)者，而是主動(dòng)的價(jià)值共創(chuàng)者。越理解年輕人，越接近未來。
聯(lián)合發(fā)布：新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng) 商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室
出品?：蘇曼麗
統(tǒng)著：張泉薇 任嬌
記者：董怡楠
撰寫：楊?凡
設(shè)計(jì)：朱靜暉 任婉晴
編輯：楊娟娟
校對：楊利 陳荻雁
